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巴菲特都看好的智能珠宝,究竟有没有未来?

时间:2018-10-29    点击: 次    来源:网络    作者:佚名 - 小 + 大

前几年国内珠宝市场骤然遇冷,但与此相反,智能珠宝概念却越来越热。

轻量级小品牌想要随风口飞起,而部分大品牌则想要借智能珠宝跨界发展、扩大影响。

近年来,先有TOTWOO珠宝率先进入智能珠宝市场,周大福、金一等国内大牌紧随其后,再到今年,股神巴菲特高调宣布进军智能珠宝行业,并宣称【投资它很安全】

直到现在,已有逾十款智能珠宝面世,而此时,还有更多的智能珠宝产品走在开发路上。

但到底商机在哪里,为什么那么多上市公司想要挤智能珠宝市场?

理想状态下,原因不过三个“更”

1.更高的利润率

摆脱以材料为核心的模式,想要摩登地讲故事,用功能增加产品的价值。

2.更贴近未来

消费观的改变,让珠宝【储值】功能弱化。

3.更强的技术壁垒

相较于款式,珠宝+黑科技更能阻拦一批竞争对手的模仿。

讲述这三个“更”,就要从智能珠宝的出发点说起。

众所周知,在我国,毛利低的黄金首饰产品占据60%以上珠宝首饰市场份额。这是由国内市场行情与黄金珠宝储值功能决定的,也就使得日常见到的珠宝价格有好几位数字,但珠宝行业的你我都嚷嚷着穷穷穷。

行业模式也比较粗放,消费者们难以察觉各个品牌之间的区别。

随着外来珠宝品牌不断强调各式各样的消费观和价值观,再加上80、90后的品牌认知和时尚观感的不断提升,【非材质的其他价值属性】很有可能会成为珠宝行业下一个增长的关键。

款式和功能既能满足消费者对于珠宝不同需求,又能以较高的盈利使企业迅猛发展。

于是,智能珠宝用【功能】率先迎合了这部分风口。

在我们探讨【什么才是珠宝的本质?】时,一部分人已经看到了题外的其他问题,即【珠宝可以怎么改变,以迎合这个时代?】

比如,潘多拉选择DIY加情感构筑的方法,迎合时下追求个性自我的消费观,结果分到了一块大蛋糕。

智能珠宝的解题方法是,提供新形态的功能,并给予这种多功能形态的珠宝以一种有别于传统珠宝的定位,以此来增加产品附加值。

市面上的诸多智能珠宝里,有的能够测量佩戴者自身身体状况,有的可以用来传递爱的讯息,有的能够准确捕捉佩戴者的地理位置,但它们都仍是落在了【珠宝】而不是别的手环或者电子产品上。

为了与其他智能穿戴设备区别开来,智能珠宝必须维持珠宝的惯有特征:珍贵材料、时尚外表以及情感表达功能。

所以,我们才能看见了市场上智能珠宝目前的模样:试图用传统结合科技、审美结合功能来讲述一个情感化珠宝故事。

有没有未来?

所有事物从起初诞生之日起,就必须从小众事物开始发展。智能化终将是未来潮流。

诸多奢侈品如LV,也进行了互联网线上营销合作推出了手表;传统珠宝商宝格丽,也希望依托网络安全服务走上科技领域前沿。

所以小贝预测,智能珠宝领域有所作为,但要往顶级珠宝走,仍离不开最基础的【时尚】、【炫耀】属性。

https://www.sohu.com/a/159612205_755628

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